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Etudes de marchés, méthodes et outils

(Code: A0189-ETDEMA)

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Etudes de marchés, méthodes et outilsUne stratégie marketing efficace repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique.

C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marché : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement des données. Il présente la démarche scientifique et le processus de recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur.

Cette nouvelle et 3e édition, actualisée et enrichie, est rédigée de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible. Avec compléments sur le site.
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